Javier Maseda

El Hilo de Ariadna

javiermaseda — Fri, 07 Dec 2012 15:37:07 +0000

El Hilo de Ariadna es la exposición inaugural de la Casa del Lector, en Matadero Madrid, y muestra distintos laberintos, dibujando un recorrido desde el territorio del mito a las redes de comunicación actuales, pasando por otras formas como las estructuras creadas por la naturaleza, para ofrecer al espectador el posible viaje de los saberes.

El comisario ha sido Francisco Jarauta junto a los comisarios adjuntos Pedro Medina y Javier Maseda, cuenta con las obras de Gema Álava, Theo Angelopoulos, Constant, Rosó Cusó, Daniel García Andújar, Adolph Gottlieb, Ramon Llull, Josué Moreno, Robert Morris, Antoni Muntadas, Jaume Plensa, Santiago Ramón y Cajal, Charles Sandison, Robert Smithson e Imogen Stidworthy.

★ Dirección creativa, identidad visual, diseño gráfico, maquetación catálogo y comisario adjunto: Javier Maseda

Talent at Work

javiermaseda — Fri, 07 Sep 2012 19:42:30 +0000

Campaña de publicidad para el IED Madrid. Vallas metro, Carteles, anuncios periódicos, banners…

Creatividad, Dirección creativa y diseño gráfico.

Revista Abre el Ojo

javiermaseda — Wed, 07 Dec 2011 17:21:51 +0000

Abre el Ojo es la revista de Diseño, Comunicación y Moda del IED Madrid. Con dos ediciones una web de información sobre eventos culturales y de diseño y una edición en formato revista pdf, que cuenta con 20 número publicados.

Dirección de Arte, diseño gráfico, diseño web e identidad visual de la revista.

Diseño Web Masters of Design and Innovation

javiermaseda — Tue, 25 Oct 2011 09:37:15 +0000

Diseño y desarrollo de la web de Masters of Design and Innovation, los Master de excelencia del IED Madrid.

Antisocial 2

javiermaseda — Wed, 06 Jul 2011 16:11:24 +0000

Los nuevos formatos editoriales online requieren entender qué significa publicar en un medio como Internet. He aquí algunas reflexiones sobre aquellos que se han enterado y otros que no (ver Antisocial I).

¿Qué es lo interesante de leer un periódico o una revista online? Según vemos todos los días en Facebook, Twitter, etc., compartir nuestro descubrimiento con los demás es la forma en la que las noticias y artículos se propagan actualmente. Olvidémonos de la publicidad, de la incompetencia de los miles de “community managers”, que lo único que hacen es socializar con sus amigos a costa de los contenidos de la empresa para la que trabajan.

El verdadero promotor y comunicador de estos contenidos son los propios usuarios y lectores, que con sus “I like” y sus “Shares” promocionan lo interesante por Internet, hasta que llega a ti, lo lees y le das crédito a esos artículos compartiéndolos o ignorándolos, por lo que acaba en ti uno de los tentáculos de la cadena, pero seguro que continúa por otros lugares. El lector o usuario ahora es un prescriptor de conocimiento, actuando como juez y parte de lo que encuentra. Dependiendo del criterio de este prescriptor, ese artículo puede seguir promocionándose, a través de los amigos de éste, o finaliza su camino en él.

REVISTAS DINOSAURIOS

Todo esto viene a cuento de los nuevos formatos de revistas disponibles para iPad, una de las más comentadas ha sido la versión de la revista Wired, le sigue de cerca la nueva de Richard Branson, el dueño de Virgin, Project, incluso en España tenemos otra que siguen los mismos pasos: iMag. ¿Qué tienen de malo estas revistas?, todo. Son un paso atrás de 20 años, a la edad de piedra de Internet, a la época del CD-ROM y de las revistas “multimedia” (¿alguien se acuerda del término?).

Estas revistas son viejos dinosaurios con contenidos digitales, como aquellos de hace años, en los que comprábamos una revista en el quiosco con un CD-ROM donde nos metían los contenidos digitales: vídeo, sonidos, animaciones, slideshows. Eso no es realmente interactividad. ¿Qué diferencia hay con el CD-ROM?, ninguna, solo que ahora los contenidos digitales nos los empaquetan dentro de la revista y no tenemos que usar un CD-ROM, pero el concepto es exactamente el mismo. Son formatos cerrados, de espaldas al mundo (de espaldas a Internet), son magazines “multimedia” consistentes en un fichero de 500 Mb aproximadamente (¡estamos locos!) compuesto por imágenes .png en dos formatos, uno para el vertical y otro para el horizontal.

Debemos dar las gracias por todo esto a Adobe, y también podemos decir que ninguna empresa ha hecho tanto mal al medio editorial como ellos. En el fondo tenemos un pdf “cool” y moderno que todo el mundo se apresura a comprar. ¿Qué diferencia hay con la revista que te puedes comprar en el quiosco?, pues muy poca si quitamos la parte multimedia. ¿Y qué le falta para pertenecer a la actual época de Internet?, todo: poder compartir esos artículos con el mundo, poder decir que te gustan, poder enviarlos a tus amigos, poder compartirlos en facebook, twitter, etc., poder hacer discusiones sobre ellos, poder enriquecer esos artículos, poder ver esos contenidos no solo en un iPad, sino también en un iPhone, en un Android, en Internet, que tengan una versión online a la cual pueda acceder cuando no tenga mi iPad, que tengan una versión online a la cual pueda enlazar cuando estoy haciendo este artículo…

Estas revistas no están concebidas para los nuevos tiempos, son versiones de las antiguas revistas tradicionales, para un nuevo medio necesitamos nuevos formatos y también nuevos modelos de negocio. ¿Y que ocurrirá cuando el iPad se actualice como los ordenadores a un nuevo sistema operativo?, ¿qué pasará con todas estas revistas y libros digitales? Recuerden que ya nos los han vendido por un buen precio, ¿las editoras se encargaran de actualizarlos?, me temo que no, con lo cual probablemente en 10 años habremos perdido todo ese conocimiento… cosa que no ocurriría si eso estuviera también en Internet en formato estandarizado, digamos en html, permitiendo que ese contenido siguiera vivo.

PODER COPIAR Y PEGAR EL TEXTO…

Ejemplo de periódicos en este caso bien realizados y con sus versiones online, que respaldan la versión iPad, son The New York Times, USA Today… Todos ellos tienen una versión online y una versión para iPad, la diferencia de la versión para iPad en general es su buen diseño, su facilidad de uso, su capacidad de compartir los artículos en todos los medios que quieras o para leerlo más tarde mediante servicios como read it later o instantpaper, comentar esos artículos, etc. Contienen todos los servicios de la web social que podemos encontrar en sus ediciones para Internet. Además, los datos no están incrustados en la aplicación en forma de imágenes, por lo que podemos traducir el texto, copiar y pegar, marcar dónde vamos, etc.

No debemos olvidar que ese contenido, al ser básicamente extraído de Internet, está en continua actualización. Lo que aquí tenemos es un nuevo formato en un nuevo medio, pero reutilizando los contenidos que ya están disponibles en otro formato y en otro medio. ¿Qué ocurre con esto?, pues que es difícil de vender y rentabilizar, pero no imposible, solo hay que pararse a pensar un momento y ver cómo podemos sacar beneficio de esos contenidos…•

Si estás interesado en este tema, puedes conseguir más información:

Inspiración para este artículo:

Oliver Reichenstein @iA
Mario Tascón @mtascon
José Luis de Vicente @jldevicente
Erik Spiekermann @espiekermann
Juan Antonio Giner @giner

Artículo originalmente publicado en la Revista de Diseño, Comunicación y Moda, Abre el Ojo.

Javier Maseda
Director Creativo del IED Madrid
www.javiermaseda.com
Twitter: javiermaseda
Facebook: javiermaseda

Poster Astro Boy para Art Save Japan

javiermaseda — Fri, 08 Apr 2011 10:53:33 +0000

Diseño del poster “Astro Boy” para el evento benéfico en favor de las víctimas del terremoto de Japón Art Save Japan.

Art Save Japan, Diseño poster y logotipo.

javiermaseda — Fri, 08 Apr 2011 10:49:29 +0000

Diseño de Logotipo Art Save Japan, diseño de poster, anuncios prensa. Diseño y Maquetación Dossier obras.

El IED Madrid organiza un evento benéfico el día 8 de abril a las 19.00 en el Palacio de Altamira (Calle Flor Alta 8, Madrid). Los fondos recaudados irán destinados a las víctimas del seísmo a través de la organización Cruz Roja Española.

El evento consta de dos partes:

Subasta de de piezas de Arte y Fotografía
Tienda de Arte y Diseño

★ Invitación Art Save Japan.

★ Poster Art Save Japan

★ Catálogo Art Save Japan

★ Descárgate el catálogo de Art Save Japan en pdf.

Más Información:

http://artsavejapan.tumblr.com
http://facebook.com/artsavejapan
http://twitter.com/artsavejapan
email: artsavejapan@gmail.com

Art Save Japan

javiermaseda — Sat, 02 Apr 2011 18:05:43 +0000

Diseño de la identidad visual, póster, catálogo, etc. para el evento benéfico que organizó el IED Madrid y cuyos fondos irán destinados a las víctimas del seísmo a través de la organización Cruz Roja Española.

↓ Descárgate el Catálogo en .pdf

Hip-Hop, The Collection

javiermaseda — Sat, 08 Jan 2011 16:05:09 +0000

Hip-Hop The Collection, identidad visual y portada de cd para la recopilación de Hip-Hip de Universal Music Spain.

Trabajos realizados:

Diseño del logo y la identidad visual de la colección
Diseño de la portada del CD
Diseño y maquetación del CD
Diseño de poster y flyers y otros materiales de comunicación

★ Portada del disco: Hip-Hop The Collection

→ Versión alternativa, portada del disco: Hip-Hop The Collection

→ Portada del single: Hip-Hop The Collection

Antisocial

javiermaseda — Fri, 15 Oct 2010 19:36:36 +0000

Cualquier conocimiento que tenga trascendencia tendrá que ser compartido socialmente o no será, aunque haya poderosas plataformas que parecen optar por otros posicionamientos. He aquí algunas reflexiones al respecto.

Vivimos en la era de las redes sociales, de la exposición pública del yo privado, de los egotrips, de compartir lo que encuentras con amigos, conocidos o completos extraños, ya sea por vanidad o por necesidad de comunicar tus conocimientos. Ésta es la base sobre la que gira Internet en la actualidad, pese a quien pese el Internet social esta aquí para quedarse y evolucionar.

COMPARTIR
Nuestra forma de acceso a la información ha cambiado y se ha vuelto social, cada vez se leen más medios online, pero no a través de sus páginas, esas noticias las encuentras en Twitter, Facebook, compartidas por tus amigos, por los medios que sigues mediante RSS. Ésa es la forma de encontrarlas y leer un pequeño resumen de la misma; si con eso has tenido suficiente, ya no vas al medio, si quieres más, entonces lo visitas, pero siempre de forma voluntaria e indirecta o “recomendado por tus amigos”, no de forma obligatoria tienes que ir a buscar la información a ese lugar.

Por otro lado, también se escuchan cada vez menos las radiofórmulas. Desde que tenemos Spotify, que te permite escuchar todo lo que quieras, cuando quieras y de la forma que tú quieras –además te permite descubrir lo que a tus amigos les gusta–, puedes compartir canciones con todo el mundo. Es la radio “social” del siglo XXI.

APLICACIONES ANTISOCIALES
Dicho todo esto, vamos al tema que nos ocupa, las aplicaciones y servicios “ANTISOCIALES” en Internet. Aunque parezca increíble, aún quedan muchos servicios que no te permiten compartir tus acciones con el resto del mundo. Pondré dos ejemplos que son de los sangrantes: Apple iTunes (cuando estoy escribiendo este artículo, acaban de sacar Ping) y Wired iPad App. Digo que son sangrantes debido a que son dos de los grandes pioneros de las revoluciones que estamos viviendo actualmente, Apple, mediante el iPhone, iPod, iPad y Wired, la biblia de la era digital en su salto al gadget definitivo: el iPad.

Pero vayamos analizando paso a paso. iTunes acaba de lanzar Ping, su “red social musical”, pero para qué sirve realmente este servicio; pues para promocionar y compartir su tienda de música. Cuando compartes algo en Facebook, te permite ver el contenido de ese link, escuchar 30 segundos, ver el precio de las canciones y el link para comprarla. “Viva el mal, viva el capital”, creo que los de Apple no han entendido lo más mínimo cómo funcionan las redes sociales. Lo único que quieren es que sus usuarios les hagan el trabajo sucio de promoción de artistas para la venta de música, una auténtica vergüenza, por lo menos nos podemos quedar con el servicio de Spotify, que no es increíble, pero que por lo menos te deja compartir y escuchar sin obligarte a comprar.

Vamos al caso de Wired, el cual considero bastante peor, analizando los hábitos de lectura en Internet (sobre todo desde la llegada del iPad). La parte más importante de un artículo es el Compartir, con Twitter, Facebook o por e-mail con tus amigos, etc. Si sacas ese componente social de los medios de información en Internet, en qué se quedan, en una reproducción de su versión offline. Viendo esto, la revista Wired ha sacado de la mano de Adobe (con esto queda todo dicho) una aplicación para el iPad que no está basada en html, css, java, etc. Es una aplicación diseñada para mostrar pngs de las páginas de la revista en formato vertical y horizontal (pesa casi 500Mb cada número de la revista), tienes que maquetar cada página dos veces, no se pueden resaltar textos, no puedes copiar un trozo de texto, no puedes marcar páginas, artículos o cosas interesantes que veas en la misma, y mucho peor que todo eso: no puedes compartir tu experiencia con tus amigos.

Esto me ha ocurrido con el último número y el artículo “The Phone Call is Dead” y que me gustaría compartir, pero es imposible, no existe esa posibilidad, vuelves a la edad de piedra de la revista en papel, porque no puedes compartirla. ¿Qué haces en este caso? Piensas por qué la revista pionera en Internet hace de su aplicación online algo tan antediluviano. ¿Cuál es el motivo para esto? Hay drawbacks, tienes que pagar para ver ese número de la revista, pero cuántos lectores conseguirían si todo el mundo pudiese recomendar artículos. Tú podrías ofrecer solamente una porción de ese artículo y después tendrías la posibilidad de comprar la revista; u otros muchos métodos que se me ocurren para que esto pueda suceder.

La parte digamos interactiva de Wired está cubierta por vídeos integrados en la aplicación, una actividad de Twitter en alguna página y un efecto atractivo de cambio de orientación vertical a horizontal, y eso es todo lo que han sido capaces de hacer los responsables de la biblia digital del siglo XXI y Adobe. Y si lo comparamos con las aplicaciones de otros medios, que sin ser la panacea son por lo menos “social friendly”, como la aplicación de USA Today, Cool Hunting, Twitterrific, Reader, la increíble Flipboard, e incluso la del New York Times, te preguntas qué le está pasando a Wired. Realmente Wired es un mastodonte de los años 90 al que le cuesta adaptarse a la actualidad o ha sido el partnership con Adobe, otro dinosaurio al que tambiéntambién le cuesta evolucionar.

OPORTUNIDAD PERDIDA
Ante estos dos ejemplos uno puede tener la sensación de que los monstruos de la era digital están dejando atrás oportunidades o que no saben adaptarse a los tiempos en los que vivimos, probablemente sea esta última. Además, el tiempo de reacción es bastante más largo, pero esto también es bueno, deja sitio para otros cientos de pequeñas startup que crean aplicaciones que hacen evolucionar este mundo y muchos de ellos las crean sobre las bases que han sentado estos últimos.

Flipboard la aplicación para el iPad está siendo un “invento” muy interesante para consumir información, no solo la información de blogs, etc., sino también la información “social” que nuestros amigos comparten en Twitter o Facebok. Esta aplicación es el principio de un futuro que no han sabido ver ni Apple ni Wired. •

Javier Maseda
Director Creativo del IED Madrid

javiermaseda.com
Twitter: javiermaseda
Tumblr: javiermaseda

FRIKIPEDIA:
egotrip: acción para aumentar influencia y protagonismo
gadget: artilugio
drawbacks: desventaja
partnership: alianza
startup: pioneras

Disponible la segunda parte de este artículo: Antisocial 2

Artículo publicado originalmente en la web de Abre el Ojo y en el Nº 16 de la Revista Abre el Ojo en su versión en PDF, descarga gratuita…